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2016黄金首饰市场将由年轻人爆发

来源：龙凤珠宝　　发布时间：2016-09-10

据国家数据网公布的最新数据统计：2015年中国国内生产总值为676708亿元，同比去年增长6.9%；2015年中国社会消费品零售总额为300931亿元，同比去年增长10.7%；2015年中国互联网产品交易零售总额为38773亿元，同比去年增长33.3%；短短四年间，零售总额增长了近三倍。足以说明黄金珠宝市场蛋糕体量依旧潜力无限。

图一，中国国内生产总值

2015年全国黄金消费总量为985.90吨，同比去年增长11.26%，随着2014年抢金潮透支影响的淡去，珠宝消费已成功摆脱了行业低迷期，但是增长幅度上看依旧明显放缓。随着地区经济发展和年轻人消费观念的更新，将给传统珠宝企业带来不小的挑战与机遇。

潜力消费年龄层降低，行业亮点将集中于90、00后

从消费数据显示，黄金首饰购买年龄占比中20-39岁区间层关注度最高，黄金消费潜力用户集中，超过40岁后关注度开始下降，潜力消费人群为19-30岁左右的年轻人居多。

据了解，中国每年有1200万对新人结婚，目前全国有9000万对达到婚龄的适婚人士，这在每年1200万对婚庆刚需的基础上又增动力。黄金珠宝的刚性婚庆依旧潜力巨大，黄金婚庆首饰虽然具有非常巨大的潜在市场，但随着消费结构的年轻化，80、90年代陆续进入消费力迅猛增长时期，消费市场也在改变。特别是年轻的一代，已经不再满足于传统黄金作为婚庆珠宝。随着近年K金镶嵌、钻石等珠宝相对工艺稳定、硬度高、耐磨性强，易设计生产等属性特点，饰品款式越来越丰富，消费者选择性更多因而也更受消费者青睐。

黄金首饰，投资保值功能明显回落

反看黄金首饰，传统的投资保值功能已明显回落，消费者的心理需求与情感价值的诉求被市场提升，消费者在购买时更注重个性化需求及对品牌、款式、营销的诉求。在年轻人的珠宝消费观中，时尚、创新、百搭并满足日常佩戴成为产品首选。未来的行业亮点将集中于新一代消费者婚庆（计划性）及自我佩戴（冲动及个性化购买）需求的基础之上。

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